2月22日下午，罗森山东总部成立暨战略合作签约活动在济南CBD文化服务中心举行。全球第二大连锁零售企业罗森便利店官宣成立山东总部，并在济南市历下区启动首批店面，拟3月开业。
未来几年，罗森将和本地优势品牌宜快宜慢强强联合，借鉴宜快宜慢成熟的本地市场经验，充分发挥罗森的品牌和供应链优势，共同推动罗森在本地的快速发展。罗森计划在山东开设1000家门店。罗森为何选择济南?又将为济南带来什么?此次为何选择与宜快宜慢合作?
罗森对山东的调研始于3年前
从罗森的角度看，进入山东市场是其发展的必然选择。“罗森于2013年进入到北京，开始拓展华北市场。多年来，我们一直看好我们国内市场的发展前景，目标是在2025年实现1万家店铺。”22日下午的签约活动上，罗森投资有限公司副总经理华东表示，进入山东市场是实现(万店)目标的重要不可或缺的一环。
罗森中国自1996年进入中国市场以来，一直致力于在华发展。近年，罗森中国放开加盟，有望在2023年扭亏为盈。在2023年的业绩报告中，罗森中国实现了首次季度性盈利，营业收入同比增长11.9%，净利润同比增长94.2%。
华东用“相恋已久”来形容罗森对山东的感情。他透露，早在2020年之前，罗森就已着手调研山东市场。鲜有市民记得，2021年，时任罗森(中国)投资有限公司总裁的三宅示修曾在山东公开表示，济南发展成就显著、前景广阔，相信双方在商超等领域的合作一定能够顺利有序推进、实现新突破，进一步实现合作共赢。
华东介绍，在济南市和历下区两级政府的关心和支持下，山东罗森终于得以成功选择落户济南。
为加快济南市商业品牌首店和连锁经营企业发展，此前印发的《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》明确，支持国际国内知名便利店落户济南，对国际知名便利店(总部或设立子公司)落户济南的，最高可获100万元资金补助。
济南地理位置优越，且拥有丰富的产业门类、完善的交通网络以及生态与人文优势;济南中央商务区是欣欣向荣、朝气蓬勃的活力之城，是国际化、高端消费的新地标。这一切使济南成为罗森看好的投资目标，“由于济南具有极佳的区位优势和巨大的发展潜力，未来几年罗森将以济南为基础，大力发展山东市场。”华东表示，争取尽快达成1000家门店的目标。
将丰富济南便利店市场
罗森便利店即将在济南历下区布局的首批店面拟3月开业，将为山东市场注入新活力。罗森的进驻不仅引发了市民的期待，也将为济南便利店市场带来改变。
数据显示，罗森便利店通常提供1500-2500个SKU(最小存货单位)，自有品牌商品大致占据整体的40%-50%份额，而这些商品都是由罗森独立研发的。这些自有商品与711和国内便利店有所区别，罗森具备定价权，其商品毛利率主要来源于这一部分。在这些产品中，罗森以甜点为代表最为知名，这一品类不仅使罗森实现了定价的灵活性，也吸引了大量网络流量。
拥有其他本地便利店没有的东西，是罗森吸引消费者的原因之一，尤其是年轻消费者。“年轻化”是罗森(中国)在官网的一篇文章中将“罗森速度”总结的三个关键词之一。
不少济南市民对罗森的到来充满期待，盼望这家国际连锁便利店丰富济南的便利店市场。“罗森终于要来山东了，便利店市场的竞争会更激烈。罗森的零食很受欢迎，希望服务和品质能跟上。”年轻市民对罗森在其他城市的知名度有所了解，对其高品质商品和便捷服务抱有期待。
期待的同时，消费者也有隐忧。以三年前入驻济南的7-11便利店为例， 其产品、品控和服务并不能满足年轻人对便利店的需求。不少消费者在接受采访时表示，希望罗森避免出现类似的情况，在济南开店能够保持与其他城市直营店相当的品质。
罗森的进驻将丰富济南的便利店市场。在已有的便利店格局中，罗森将以其特色商品脱颖而出。有市民期待，下一个来的是不是全家便利店?市场的激烈竞争也让人猜测其他知名便利店品牌是否会相继进驻，进一步提升市场多元性。
华东表示，罗森将全力为山东消费者提供愉快而新颖的购物体验，希望能够为济南市及山东省的零售和文旅事业的发展注入新的活力。
在业内人士看来，作为全球便利店行业的佼佼者，罗森先进的经营理念、管理模式和服务水平都将为济南的便利店行业树立新的标杆，推动行业不断创新和进步。
“未来几年罗森将以济南为基础，秉承‘我们让共同生活的城市变得更美好’这一企业理念，大力发展山东市场，争取尽快达成1000家店铺的目标。”华东说，希望以此次合作为契机，进一步整合优势资源，强化业务流程，创新服务模式，提升服务能力和水平，不断深化在零售、供应链等领域的合作，完善一刻钟便民生活圈，为济南高质量发展贡献积极力量，为市民提供优质的服务，提升消费者的生活质量和幸福感。
携手宜快宜慢背后
近年来，随着可好、友客、优同、橙子便利等品牌的发展，济南便利店市场竞争愈发激烈。面对罗森这样的强势对手，济南本土企业宜快宜慢的选择，是携手并进、和合共生，22日下午，罗森与宜快宜慢签订了战略合作协议。
在宜快宜慢(山东)控股集团有限公司董事长徐元文看来，便利店行业未来发展前景非常广阔。随着人们生活节奏的加快和消费观念的升级，消费者对于购物体验的要求也在不断提高。
“在未来的发展中，便利店行业将更加注重品质、服务和体验的提升，为消费者带来更加美好的购物体验。同时，随着科技的不断进步和应用，便利店行业也将迎来更多的发展机遇和挑战。我们需要紧跟时代步伐，积极拥抱变革，不断创新和进步，才能在这个竞争激烈的市场中立于不败之地。”徐元文说。
徐元文认为，罗森作为全球第二大便利店品牌，拥有强大的供应链，门店形象时尚新颖，品牌影响力大。罗森近几年向主食化、低龄化、时尚化、便捷化转型。“特别是主食化和低龄化，正是宜快宜慢需要的吸引年轻客群、扩充消费场景，从而提升业界的突破方向。罗森会为宜快宜慢的发展注入新的活力动能。”徐元文说，同时，宜快宜慢会基于运营经验、地方资源、存量优质门店等优势，协助罗森了解山东市场，与罗森合作也将提升山东省消费层次，满足年轻人的消费追求。
据悉，罗森便利店落位济南的首批店面，均与宜快宜慢联名推出，这将为济南提供更多就业和创业机会。
徐元文表示，与罗森的合作，不仅是商业上的合作，更是文化理念的交流。“宜快宜慢以此次合作为契机，向行业龙头深度学习，向罗森先进的发展理念和管理思维看齐。”
“宜快宜慢是山东文旅集团在新零售板块的重要部署，在集团业务体系上可能出现流量共享、深度融合。”山东文旅集团有限公司党委委员、副总经理杨富琛介绍，山东文旅宜快宜慢在门店端，文旅资源对接方面也具有独特优势。此次三方合作在城市发展理念和企业价值观上高度契合。此次战略合作，各方将发挥自身优势，密切联动，为山东当地商业服务业的发展提供建设支撑。
